E-E-A-Tとは？
E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）とは、Googleが検索結果の品質を評価する観点として用いる「経験・専門性・権威性・信頼性」の4つの要素の頭文字です。 SEOにおいてコンテンツの質を高める指針として機能し、AI検索時代のコンテンツ制作にも応用します。
4つの要素と成り立ち
Googleはもともと専門性・権威性・信頼性の3要素（E-A-T）を、検索品質評価者向けに公開しているガイドライン「検索品質評価ガイドライン（Search Quality Rater Guidelines）」で用いていましたが、2022年12月の改訂で「Experience（経験）」を追加し、E-E-A-Tとしました。実際にその商品を使った、その場所を訪れたといった一次体験に基づく内容を重視する狙いがあるとしています（出典：Google Search Central Blog「品質評価ガイドラインの最新情報: E-A-T に Experience の E を追加」、2026-07-27確認）。また、Googleの公式ドキュメントでは、「E-E-A-T 自体はランキングに直接影響する要因ではありませんが、E-E-A-T が優れているコンテンツを特定できる要素の組み合わせを使用することは有効です。」とし、4つの要素のうち信頼性（Trust）を最も重視すると説明しています（出典：Google Search Central「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」、2026-07-27確認）。
コンテンツ制作での対応
自社サイトやオウンドメディアでE-E-A-Tを意識する場合、執筆者・監修者の経歴や実績の明記、現場での実体験や一次情報に基づく記述、運営者情報・問い合わせ先の明示といった対応が代表的です。特に健康・お金・安全に関わるようなテーマでは、専門性の裏付けや出典の明示がより重視されます。LLMOの観点でも、一次情報に基づく信頼できるコンテンツは生成AIに引用・参照されやすいとされ、E-E-A-Tの考え方はSEOとLLMOの両方に共通する土台になります。