GEOとは？
GEO（Generative Engine Optimization：生成エンジン最適化）とは、ChatGPTやGoogleのAI Overviewsといった生成AIによる検索・回答の中で、自社のコンテンツやサービスが引用・言及されるように最適化する施策のことです。 「Generative Engine（生成エンジン）」と呼ばれるAIによる回答生成の仕組みを最適化の対象とする、という意味でこの名称が使われています。
用語の由来とLLMO・AIOとの違い
GEOという用語は、プリンストン大学などの研究チームが2023年11月に発表した論文「GEO: Generative Engine Optimization」（KDD 2024採択）で提唱されました（arXiv:2311.09735）。同論文では、生成AIによる検索（Generative Engine）での視認性を高めるための手法とベンチマークが提示されています。LLMO（Large Language Model Optimization）やAIO（AI Optimization）ともほぼ同じ対象・目的を指す言葉として使われており、業界内で明確な使い分けの基準があるわけではありません。
ビジネスでの使いどころ
自社サイトの情報を結論から書く形で構造化して発信すること、価格・機能などの一次情報を公開し全チャネルで一貫させること、比較サイトやメディアなど第三者ドメインでの言及を増やすことなどが基本的な対策です。従来のSEOで培われてきた「検索エンジンに正しく理解される文章構造」という考え方は、GEOの土台としても引き続き有効です。