SEOとは？
SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）とは、Googleなどの検索エンジンの検索結果で、自社のサイトやコンテンツが上位に表示されるようにコンテンツや技術面を改善する取り組みです。 広告費をかけずに検索経由の流入を増やし、企業のオンライン集客を継続的に強化します。
仕組み
検索エンジンは、世界中のウェブページを巡回して内容を収集（クロール）し、解析した情報をデータベースに登録（インデックス）した上で、利用者の検索キーワードとの関連性や有用性が高いと判断した順にページを表示します。SEOの対策は一般に、「コンテンツの質」（検索意図に応える内容になっているか）、「技術面の整備」（表示速度、構造化データによるページ内容の明示、robots.txtによるクロール制御など）、「外部からの評価」（他サイトからの被リンクや言及）の3つに整理して進められます。
ビジネスでの使いどころ
企業のオンライン集客では、比較・解説記事などのコンテンツ制作、サイトの表示速度改善、内部リンクの整備といった形でSEOが実施されます。近年はChatGPTやGoogleのAI Overviewsのような生成AIの回答に自社が引用されるよう最適化するLLMO（AIO・GEO）も注目されていますが、Googleは公式ドキュメントで、Google検索の観点から見ると「生成 AI 検索向けに最適化することは検索エクスペリエンス向けに最適化することであり、SEO の範疇にあります。」とし、生成AI機能は検索の中核的なランキング・品質評価の仕組みに基づいていると説明しています（出典：Google Search Central「Google 検索の生成 AI 機能向けにウェブサイトを最適化する」、2026-07-27確認）。そのため、従来型のSEOはLLMOの土台としても位置づけられます。