構造化データとは？
構造化データとは、ページに書かれている情報の意味を、検索エンジンやAIが機械的に理解できる形式で記述するマークアップのことです。 schema.orgが定めた共通の語彙を使い、HTMLの中に注釈として埋め込みます。
仕組み
構造化データの語彙（何をどう表現するか）は、Google・Microsoft（Bing）・Yahoo・Yandexが共同で立ち上げたコミュニティ活動「schema.org」が定義・維持しています（schema.org）。実装形式にはJSON-LD・マイクロデータ・RDFaの3種類があり、Googleはページの<script>タグにまとめて埋め込めるJSON-LDを、実装・保守のしやすさから推奨しています。Googleは構造化データを「ページに関する情報を提供し、ページコンテンツを分類するための標準形式」と説明しています（Google Search Central）。
ビジネスでの使いどころ
FAQ・レビュー・パンくずリスト・企業情報などに構造化データを付与すると、検索結果でリッチリザルト（画像や評価などを伴う拡張表示）として表示される可能性が高まります。加えて、AIが自社の情報を正確に読み取り、AI検索の回答で引用しやすくする土台にもなるため、LLMOの基本施策の一つとして位置づけられます。